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集成水槽行业乱象丛生
添加时间:2017-02-20 11:57:50

      在房价越来越高的今天,使得一些带集成功能的电器越来越受到消费者的亲睐,减少占地面积,增加使用功能的厨房集成电器近几年是厨卫电器市场的亮点,一个集成灶产品经过近十年的发展催生了美大、火星人一些领军品牌。在集成灶市场相对饱和的情况下,众厂家又将眼光放在了下一个潜力金矿市场——集成水槽。由于进入企业众多且良萎不齐,行业缺乏标准,使得整个市场乱象丛生,下面笔者试着剖析一二:

      乱象一:众品牌生产厂家少,贴牌厂家多

      目前进入集成水槽市场的厂家主要分三类:一是集成灶厂家,作为集成厨房电器产品的延生,纷纷推出了自己品牌的集成水槽。如火星人、美大、奥田、金帝、时歌等;二是传统的水槽生产企业,主要集中在浙江嵊州,由于普遍规模比较小,目前主要的销售渠道是通过淘宝天猫电商渠道销售以及帮爱尔卡这类无自己工厂靠贴牌运营的企业代工,主要有樱禧、来斯奥、霸帝等品牌;三是专业只做集成水槽,如弗乐卡、爱尔卡等;四是其他行业进入,比如品格,由集成吊顶行业进入。目前,一线品牌中具备集成水槽规模生产能力的企业只有火星人、弗乐卡、品格三家。

      乱象二:重概念炒作,轻产品开发

      笔者在今年五月份的上海展会上看到:自称中国集成水槽领导品牌的爱尔卡推出了创新的革命性的全球第一家“紫铜集成水槽”,引起了大量的关注。但据业内人士说,紫铜水槽基本上做水槽的企业都有这个产品,但是由于紫铜材质在潮湿环境易氧化的特性,早就被水槽行业所淘汰,这类产品部不具备任何市场价值。笔者也在展会上采访了一些成熟的经销商,也表示这类产品只能吸引眼球,后期的维护非常麻烦,不具备市场操作性。

      乱象三:虚假宣传、鱼目混珠

      笔者在采访中还发现,有一部分集成水槽企业连工厂都没有,也号称专卖店三百多家,产能3800台,以此作为显现其实力的,吸引经销商加盟的卖点。但据业内人士告知,目前集成水槽还处于市场推广阶段,生产企业普遍规模不大,除了传统的集成灶一线品牌,根本不可能有哪个专业做集成水槽品牌的专卖店超过80家,产能只有苏州的弗乐卡由于有一部分为一线品牌和国际度假旅游酒店代工,产能最大,但集成水槽月产能也不会超过800台。

      再比如有个集成水槽企业公开宣称其产品获得了工艺设计“2012年红星奖”,但笔者查阅了红星奖发起单位中国工业设计协会的官方网站,并未查阅到有集成水槽产品获得此奖项。笔者电话就此问题采访了这家单位负责人。其负责人宣称,获得此奖项的是公司自主开发的一款沥水篮产品。笔者追问为什么其公司对外宣传资料上写的是集成水槽而不是沥水篮获得了红星奖,是否有欺骗消费者的嫌疑?该负责人以工作繁忙的理由果断挂了电话。

      乱象四:恶意竞争,相互诋毁

      小米手机的成功也给一些厂家打开了思路,小米的成功武器“网络水军”也被一些厂家所运用。打开百度问答、百度知道,就能发现某品牌的大量水军在吹捧自己的产品,贬低竞争对手。去年业界发生了著名的“两卡之争”。作为唯一专业做集成水槽品牌的两大企业——江苏弗乐卡和浙江爱尔卡就发生了争执乃至于对簿公堂,至今仍没有结论。事件的起因是浙江爱尔卡由于自身无工厂产品全部依靠贴牌,新品上市速度比不上生产型企业弗乐卡。为了阻击弗乐卡产品上市的推广,抢注了“弗乐卡”商标水龙头、沥水篮、净水器等小配件类的相关商标,并诉其商标侵权,为其产品铺货制造障碍。从爱尔卡的企业角度来说,这样的行为无可厚非,但是行业内普遍对其行为评价不高——集成水槽市场的前景可观,但是需要所有的厂家去共同推广,过度依靠恶意竞争或者诋毁竞争对手制造障碍的手段而不是比产品,比实力,这样的企业即使短期得意,长久的发展也不会被看好的。

      一个行业只有众多厂家齐心合力,共同推广,才能赢得市场。我们希望集成水槽市场能够象集成灶行业一样,少几分浮华,多一些实际,在众多厂商的齐心协力有序竞争下,不停推出让消费者以及经销商受益的新产品,共同做大市场!